фарқиятҳо ва таъсир ба маркетинги хароҷоти умумии маркетинг барои! таъсиррасонӣ дар Иёлоти Муттаҳида ба 5,6 миллиард доллар мерасад, ки солона 14,3% афзоиш меёбад. Ин тамоюл бо он далел дастгирӣ карда мешавад, ки зиёда аз 80% фурӯшандагон ин равишро бо ягон роҳ истифода мебаранд. Ва дар Бразилия он чандон фарқ надорад, дар асл, ин тамоюли ҷаҳонӣ аст. Дарвоқеъ, кишвари мо дар рейтинги таъсиргузорон дар Instagram пешсаф аст, ки беш аз 500 ҳазор корбар ба ин категория дохил мешаванд.
Ҳангоми интихоби байни таъсиррасони микро ва макро, қарор дар байни интихоб кардани шахсияти машҳур бо миллионҳо пайравон ё коршиноси дастрас ва ҷалбшуда метавонад душвор бошад. Ҷавоб оддӣ нест ва аз якчанд омилҳо вобаста аст. Фаҳмидани ду категорияи асосии таъсиррасон – микро-таъсиркунандагон ва макротаъсиркунандагон – муҳим аст.
Муваффақияти маркетинги таъсиррасонӣ аз ҷустуҷӯи ҳақиқӣ ва эътимоди истеъмолкунанда вобаста аст. Дар ҷаҳони пур аз паёмҳои таблиғотӣ , истеъмолкунандагон дар нодида гирифтани онҳо коршинос шудаанд. Вақте ки касе, ки онҳо ба онҳо маъқул аст, маҳсулотро тавсия медиҳанд, хоҳ он таъсиррасони дастрас ё тасвири ВАО, он таассуроти тавсияи ҳақиқиро ба вуҷуд меорад.
Микро-таъсиркунандагон кистанд?
Micro-influencers мутахассисоне мебошанд, ки ҷомеаҳоро дар атрофи манфиатҳои мушаххас инкишоф медиҳанд. Умуман, онҳо як васоити ахбори иҷтимоӣ доранд, ки аз 10,000 то 50,000 пайравон фарқ мекунанд.
Ин рақамҳо метавонанд, масалан, нонвойҳои дилчасп, ки ба шириниҳои вегетарианӣ тахассус доранд, сайёҳоне, ки саёҳатҳои аз роҳи дурдастро ҳуҷҷатгузорӣ мекунанд ё гуруҳои фитнесс, ки реҷаҳои машқро муштарак доранд, бошанд. Мундариҷае, ки онҳо истеҳсол мекунанд, бо шунавандагони онҳо амиқ садо медиҳад ва ҳисси қавии пайвастшавӣ ва эътимодро эҷод мекунад.
Хусусиятҳои микро-таъсиркунанда фарқиятҳо ва таъсир ба
Фокуси нише
Баръакси макротаъсиргузороне, ки ҷолибияти маълумот дар хориҷа васеъ доранд, микро-таъсиррасониҳо ба шунавандагон ё манфиатҳои мушаххас қонеъ мекунанд. Ин тамаркуз ба онҳо имкон медиҳад, ки пайравони содиқ бо иштиёқи ҳақиқӣ ба он чизе, ки онҳо пешниҳод мекунанд, эҷод кунанд.
Фаъолияти баланд
Micro-influencers дорои сатҳи таъсирбахши ҷалби онҳо мебошанд. Шунавандагон тавассути шарҳҳо, мубодила ва лайкҳо бо мундариҷаи шумо фаъолона ҳамкорӣ мекунанд, ки дар натиҷа робитаи шахсии онҳо инкишоф меёбад.
Аслият фарқиятҳо ва таъсир ба
Micro-influencers бо мундариҷаи аслӣ ва меъёри бозгаштро чӣ гуна коҳиш додан ва ҷалбро беҳтар кардан мумкин аст? мувофиқи худ маълуманд. Онҳо тавсияҳо ва баррасиҳои ҳақиқиро пешниҳод мекунанд, ки дар байни пайравонашон муҳити эътимодро фароҳам меоранд.
Сохтмони ҷомеа
Ин таъсиргузорон дар эҷоди ҷамоатҳои китоби телефонии сингапур қавӣ, ки ба ҷойҳои худ нигаронида шудаанд, бартарӣ доранд. Онҳо бо шунавандагони худ зуд-зуд муошират мекунанд, ҳисси мансубият ва садоқатро мепарваранд.
Микро ва макро таъсиргузор: дарёфти микро-таъсирбахши идеалӣ
Муайян кардани микро-таъсирбахши дуруст барои фарқиятҳо ва таъсир ба маркетинги бренд муҳим аст. Баъзе маслиҳатҳо дар бар мегиранд:
- Платформа ва чароғ: муайян кунед, ки кадом платформа (Instagram, TikTok, YouTube) шунавандагони мақсадноки шумо бештар истифода мебаранд ва барчаспҳои мувофиқро ҷустуҷӯ кунед. Ҳар як платформа хусусиятҳои худро дорад ва фаҳмидани он ки кадомаш беҳтар кор мекунад, муҳим аст. Масалан, шумо метавонед дар стратегияи маркетинги худ TikTok-ро, ки Gen Z бартарӣ медиҳад, истифода баред ё Instagram-ро барои расидан ба ҳазорсолаҳо истифода баред.
- Сатҳи ҷалб: Меъёрҳои ҷалб нисбат ба шумораи пайравон мувофиқтаранд. Микро-таъсиргузоронро ҷустуҷӯ кунед, ки шумораи зиёди шарҳҳо ва муошират дар як пост доранд.
- Услуби мундариҷа: Услуби мундариҷаи micro-influencer бояд бо симои бренд мувофиқ бошад. Боварӣ ҳосил кунед, ки визуалӣ ва оҳанги шумо бо бозори мақсадноки шумо ҳамоҳанг аст, ки барои стратегияи устувори ВАО иҷтимоӣ муҳим аст.
Микро-таъсиркунанда дар амал
Бо дарназардошти бренде, ки хати нави либоси йогаи аз ҷиҳати экологиро дар доираи мӯди устувор оғоз мекунад , ҳамкорӣ бо микро-таъсиррасон, ки ба амалияҳои устувор ва йога тамаркуз мекунад, метавонад як варианти олӣ бошад.
Ин таъсиргузор метавонад нишон диҳад, ки либоси йога ҳангоми омӯзиш чӣ гуна рафтор мекунад, функсияҳо ва хусусиятҳои экологии онро нишон медиҳад. Шунавандагони ин микро-таъсиркунанда, ки аз муштариёни эҳтимолӣ иборатанд, ки аллакай ба таҷрибаҳои устувор таваҷҷӯҳ доранд, майл доранд, ки брендро бештар қабул кунанд.
Афзалиятҳои ҳамкорӣ бо микро-таъсиркунандагон
- Камхарҷ: Ҳамкорӣ бо микро-таъсиррасониҳо назар ба макротаъсиррасониҳо умуман камхарҷтаранд ва онҳоро барои брендҳои дорои буҷаи маркетинги маҳдуд беҳтарин мегардонад.
- Ҷалби баланд: Микро-таъсиркунандагон фарқиятҳо ва таъсир ба сатҳи баландтари ҷалбро ба вуҷуд меоранд, ки дар натиҷа сармоягузории маъракаи шумо беҳтар бармегардад.
- Адвокаси аслӣ: Ишқи аслии ин таъсиргузорон ба чароғҳои худ боиси тасдиқи эътимодбахши маҳсулот ва таҳкими эътимод ба шунавандагони онҳо мегардад.
- Дастрасии мақсаднок: Бо шарикӣ бо як микро-таъсирбахши мушаххас, шумо метавонед ба аудиторияи хеле мувофиқ ва ҷалбшуда дастрасӣ пайдо кунед.